En este proyecto de comunicación, comisionado por JMC a la agencia Don’t Panic para acompañar su donación de 20 camionetas al Cuerpo General de Bomberos Voluntarios del Perú, buscamos ir más allá del enfoque tradicionalmente institucional y corporativo, ofreciendo un mensaje humano. Encontramos en la donación, un acto de profundo altruismo, la oportunidad para rendir homenaje y transmitir nuestro respeto y admiración a aquellos que arriesgan sus vidas para proteger a la ciudadanía del Perú.

A través de una recopilación de cartas de agradecimiento de personas a quienes los bomberos salvaron la vida, el proyecto evidenció, celebró y honró el sacrificio y la valentía de estos héroes anónimos. Las cartas, llenas de emoción y gratitud, fueron entregadas a bomberos emblemáticos, quienes las leyeron y compartieron con la comunidad, creando una poderosa manifestación de reconocimiento y aprecio.

Este acto de agradecimiento no solo visibilizó la incansable labor de los bomberos, sino que también fortaleció el vínculo de unidad y esperanza entre los ciudadanos y aquellos que, con su dedicación, velan por la seguridad y el bienestar de todos. La campaña celebró la "euforia del voluntario", una fuerza inspiradora que mueve a los bomberos a dar su vida, sin esperar nada a cambio.